Ein Ticket, zwei Urlaube | Mobilitätsanreiz für nachhaltige Tourismusanreise

Das Projekt Ein Ticket, zwei Urlaube ist eine Initiative der Saalfelden Leogang Touristik GmbH gemeinsam mit weiteren österreichischen Tourismusdestinationen. Ziel ist es, Gäste zu einer klimafreundlichen Anreise mit Bahn und Bus zu motivieren. Im Tourismus bestehen Herausforderungen wie ein hoher CO₂-Ausstoß durch die individuelle Pkw-Anreise sowie eine geringe Nutzung öffentlicher Verkehrsmittel trotz vorhandener Angebote. Oft fehlt es an Bewusstsein für praktikable Optionen in alpinen Regionen, und die Kommunikation nachhaltiger Mobilität wird häufig als Verzicht wahrgenommen. Das Vorhaben setzt hier an, indem es die öffentliche Anreise positiv belohnt. Gäste, die im Sommer mit öffentlichen Verkehrsmitteln anreisen, erhalten die Chance auf ein zusätzliches Winterurlaubserlebnis in einer anderen teilnehmenden Destination.

Das Besondere liegt im Anreizsystem statt in der Forderung nach Verzicht. Klimafreundliches Verhalten wird durch ein emotionales Erlebnis belohnt. Erstmals schließen sich mehrere touristische Mitbewerber in einer gemeinsamen Mobilitätsinitiative zusammen, um das Verhalten der Gäste über den Wettbewerb hinaus zu verändern. Diese Form der Kooperation ermöglicht eine größere Wirkung als isolierte Maßnahmen. Durch die nachweisbasierte Teilnahme wird eine tatsächliche Verhaltensänderung sichergestellt. Die Kombination aus Verhaltensökonomie, Kommunikationsstrategie und regionaler Zusammenarbeit trägt dazu bei, die Verlagerung auf den öffentlichen Verkehr aktiv zu fördern.

Mit Stand Mai 2026 befindet sich das Projekt in der Umsetzungsphase. Partner sind gefunden, Aufträge erteilt und die Projektwebseite soll Ende Mai online gehen. Der offizielle Start ist für Juni 2026 geplant, die Abschlussverlosung für Oktober 2026. Die Reichweite umfasst mehrere österreichische Destinationen mit Umweltzeichen. Geplant sind die Auswertung der Daten im September 2026 sowie eine Skalierung auf weitere Regionen und Mobilitätspartner. Langfristig soll das Modell als übertragbares Best-Practice-Beispiel für klimafreundliche Tourismusmobilität dienen.

Diese Zusammenfassung ist teilweise KI-modifiziert.

Partner

Tourismusverband Ausseerland Salzkammergut: Projektpartner
Zell am See-Kaprun Tourismus GmbH: Projektpartner
NEW STANDARD.STUDIO GmbH: Projektpartner (Auftragnehmer)
Vionmo GmbH: Projektpartner (Auftragnehmer)
Wagrain-Kleinarl Tourismus: Projektpartner
Tourismusverband Wildschönau: Projektpartner