Bahnticket wird zum Strandbadticket

Ziele/Ideen

Das Besondere an der Aktion ist die direkte Verknüpfung von nachhaltiger Anreise und touristischem Mehrwert. Das Bahnticket endet nicht am Bahnhof, sondern wird zum Strandbadticket und somit zum sichtbaren Vorteil am Urlaubsort. Der Nutzen ist für Gäste sofort verständlich: Wer klimafreundlich anreist, bekommt einen konkreten Mehrwert! Für eine Familie mit 2 Kindern (Kleinkind & Jugendlicher) ergibt sich eine Eintritts-Ersparnis von über 20 Euro, die Parkplatzsuche fällt weg, man bekommt Goodies für einen Badetag und hat die Chance auf tolle Gewinne. Damit wird autofreie Mobilität nicht abstrakt über Umweltargumente kommuniziert, sondern als Teil des Urlaubserlebnisses incentiviert.

Kurzbeschreibung

Mit der Initiative „Bahnticket = Strandbadticket“ setzten wir von der Tourismusregion Klopeiner See – Südkärnten – Lavanttal einen konkreten Anreiz für die autofreie Anreise in den Urlaub und stärken das Bekanntmachen der neuen, besseren öffentlichen Erreichbarkeit der Region durch die Koralmbahn. Gäste, die mit der Bahn (Westbahn & ÖBB) anreisen, erhalten im Juni 2026 mit ihrem gültigen Bahnticket einmalig kostenlosen Eintritt in 14 teilnehmende Strandbäder Südkärntens, erhalten Bade-Goodies und haben die Chance auf Gewinne wie Klimaticket oder Urlaub usw.. Autofreie Mobilität wird damit nicht nur theoretisch beworben, sondern unmittelbar mit einem erlebbaren, ganz konkretem Urlaubsvorteil verbunden. Ziel ist es, über die öffentliche Anreise zu informieren, diese für Tages- und Urlaubsgäste attraktiver zu machen und somit den Umstieg auf Bahn und öffentliche Verkehrsmittel möglichst einfach und positiv zu vermitteln bzw. sogar zu incentivieren.

Resultate

Das Projekt startet erst im Juni mit zahlreichen Marketing- und Werbemaßnahmen: OOH-Werbung(Citylights Bahnhöfen Graz & Wien, Stadt Graz, Poster Uni Graz & steirische Regionalzüge), Infoscreen-TV-Anzeigen U-Bahn Wien, Hörfunkspots Antenne Steiermark, Flyer-Samplings Hot-Spots Wien (Uni, Stephanplatz, Schönbrunn, Knotenpunkte) & Social Media Kampagne. Bis dato gab es bei erster Bekanntgabe der Aktion vor allem gutes mediales Echo und daraus resultierend vermehrte Anfragen hinsichtlich der autofreien Anreise/der Aktion sowie einen Kommunikationsanlass zur Bahnreise. Als Erfolgskriterien können die Anzahl der eingelösten Bahntickets, die hohe Zahl der teilnehmenden Strandbäder, die mediale Reichweite, Website-Aufrufe herangezogen werden. Konkrete Zahlen sollten nach Projektstart laufend erhoben werden, um die Wirkung nachvollziehbar zu dokumentieren.

Partner

Kärnten Werbung: Finanzierung von Marketing-Maßnahmen (Co-Branded Kampagne mit ÖBB)
ÖBB: Co-Branded Kampagne mit Marketingleistungen (Plakatflächen o.ä.)
Westbahn: Kommunkationskanäle
Strandbadbetreiber: Zur Verfügungstellung von kostenfreiem Eintritt, logistische Abwicklung der Ticketkontrolle, Bade-Goodie-Ausgabe, Gewinnspiel-Formular-Abgabe
EVTZ Geopark Karawanken m.b.H: Das Mobilitätsservice (See-Shuttle) wird im Rahmen des Projektes INTERREG SI-AT Connect2tourism mit folgenden Partnern umgesetzt: EVTZ Geopark Karawanken m.b.H., Verkehrsverbund Kärnten GmbH, Amt der Kärntner Landesregierung – Abteilung 7, KSL Tourismus Marketing GmbH, RRA KOROŠKA regionalna razvojna agencija za Koroško regijo d.o.o., Urbanistični inštitut Republike Slovenije, Družba za upravljanje javnega potniškega prometa d.o.o.
Verkehrsverbund Kärnten GmbH: Das Mobilitätsservice (See-Shuttle) wird im Rahmen des Projektes INTERREG SI-AT Connect2tourism mit folgenden Partnern umgesetzt: EVTZ Geopark Karawanken m.b.H., Verkehrsverbund Kärnten GmbH, Amt der Kärntner Landesregierung – Abteilung 7, KSL Tourismus Marketing GmbH, RRA KOROŠKA regionalna razvojna agencija za Koroško regijo d.o.o., Urbanistični inštitut Republike Slovenije, Družba za upravljanje javnega potniškega prometa d.o.o.
Amt der Kärntner Landesregierung: Das Mobilitätsservice (See-Shuttle) wird im Rahmen des Projektes INTERREG SI-AT Connect2tourism mit folgenden Partnern umgesetzt: EVTZ Geopark Karawanken m.b.H., Verkehrsverbund Kärnten GmbH, Amt der Kärntner Landesregierung – Abteilung 7, KSL Tourismus Marketing GmbH, RRA KOROŠKA regionalna razvojna agencija za Koroško regijo d.o.o., Urbanistični inštitut Republike Slovenije, Družba za upravljanje javnega potniškega prometa d.o.o.
RRA KOROŠKA: Das Mobilitätsservice (See-Shuttle) wird im Rahmen des Projektes INTERREG SI-AT Connect2tourism mit folgenden Partnern umgesetzt: EVTZ Geopark Karawanken m.b.H., Verkehrsverbund Kärnten GmbH, Amt der Kärntner Landesregierung – Abteilung 7, KSL Tourismus Marketing GmbH, RRA KOROŠKA regionalna razvojna agencija za Koroško regijo d.o.o., Urbanistični inštitut Republike Slovenije, Družba za upravljanje javnega potniškega prometa d.o.o.